300块一张电影票,贵吗

Sir低估了重回电影院的难度。

自定档的那天起,Sir和编辑部同事都在用一句话相互鼓励:

为了阿凡达,尽量晚一点阳。

于是。

大家一边买药测抗原,一边仔细研究影院设备、放映格式,制作观影攻略……期间不少人相继“阵亡”,但依然在精神上高度团结,期盼剩下的同事能带着他们的那一份顺利走进影院。

直到预售开启的那天发现。

我们还是太乐观了。

打开买票界面的那一刻,所有人拼的不再是免疫力,而是默默开始丈量钱包的厚度……

数字是鲜红的,脸色,却是绿的——

不单单是Sir所在的广州。

上海,最贵的场次,大部分聚集在闵行区,300元上下的起伏;

北京,朝阳区的影城200元起步。

Sir其实本来还没太在意,不过细想,要写稿的话光一遍肯定是不够的,那一刷、二刷、三刷下来……

下个月不得喝西北风了?

而对于多数普通影迷来说,这票价也属实有些震撼。

#阿凡达票价#,迅速占领热搜。

不过这定价真的像网友说的,是“明抢”吗?

Sir决定亲自查证。

本着不让任何一个毒饭充当冤大头的原则,今天试着回答几个你们最关心的问题:

贵吗?

贵在哪?

最后——你要不要接受?

01

有点冤

在聊《阿凡达2》之前,Sir有必要带大家快速了解几个知识点。

关于国内电影市场的运行规则和现状。

一、定价。

电影票价属于市场调节价,具体价格由影院自行定制。而发行公司会在影片上映前定好各种格式的最低票价,同时物价局也会对影院定价进行监督。

即——影院有权在规定空间内自行定价,且会根据市场反馈实时调整定价(卖不出去的话定再高也没用)。

Sir经过几天观察发现,《阿凡达2》大部分场次的价格已经有所回落了。

二、涨价。

电影票涨价的话题,在国内其实已经是老生常谈。

而背后的原因也比较复杂:有正常的消费力、技术提升因素影响;也有市场本身的畸形所导致,比如恶性竞争的“票补”,档期扎堆,影片竞争力下降……

即——市面上好电影越少,你买一张电影票的平均价格大概率就越贵。

三、分账。

又一个比较复杂的概念,Sir翻译成人话就是:国外大片引进后,国外制片方只能分到国内票房收入的小部分,而大部分收入分别会拿去缴税,分给国内发行方、放映方(影院)。

以引进片票房冠军《复联4》为例:

国内总票房约42亿,而迪士尼到手的收入只有9亿左右。

即——不存在国外片方“捞钱”一说,引进片大卖更多是哺育本土电影产业。

好。

那么回到《阿凡达2》,定价多少合理?

从发行通知可得知,该片票房结算标准与其他片子并没有太大差异:

3D不低于25元/人、IMAX不低于30元/人、CINITY 30元/人。

可以理解为,这就是官方给出的“最低指导价”,再低就赔本了。

但如果就此判断票价太贵,属实也有点“冤”。

首先,它“贵”得不全面。

200、300多的高价票,大部分仅限提前点映场。

尤其是这些场次几乎都是杜比全景、120帧/4k、CINITY等高规格影厅,视听效果拉满。

对于许多已经急不可待、嗷嗷待哺的影迷来说,第一时间解解眼馋,并不过分。

比如广州市中心最好的影城之一,14日晚上20:30的票价定价为288。

好一点的位置几乎售罄。

同样的情况也出现在北京、上海等一线城市的“黄金提前档”。

说白了——

高价因为有需求,而这需求也不仅包括最好的设备和时段,也包含影迷们长久被压抑的观影热情。

其次,它“贵”得不持久。

超前点映之后,12月15/16日《阿凡达2》的票价大幅度下降。

以广州(最贵的)百丽宫IMAX影城猎德店为例,只有下午的15点、19点场票价在268以上,其他场次,也都回落到109元。

正式上映后的票价更低,广州部分电影院像是120帧/4K厅、CINITY厅,也都回调到65.8左右。

这个价格贵吗?

如果再算上时长:

《阿凡达2》共193分钟,影院放一部电影却将近占了平时两部电影的档期。

而对于观众,60块钱相当于平时看1.5部电影。

如果再算上成本:

制作费用近4亿美元,运用了4K/3D/高帧率(最高可达120帧)的拍摄技术,是历史上电影制作成本最贵的电影之一。

眼前这本账,至少不亏。

那么把眼光再放远一些——

12年前《阿凡达》首次登陆的盛况。

年纪稍长的影迷应该记得,那时为了看一场3D版《阿凡达》,守着市内仅有的几家3D影院,通宵排队,抢一张120元电影票的,大有人在。

黄金时间段、座位中间靠后有着最佳视觉效果的票更是被疯狂炒到600元一张。

即便如此,不少影迷还是喊出“双休日任何场次的票全部250元一张收购”,黄牛票甚至能到1500元。

如今回头再端详这个有趣的算式。

12年。

从一千到两百。

从哄抢到抱怨。

这差价,从来就不只是一张电影票。

02

有点悬

Sir理解部分观众的怨言。

毕竟如今大片引进这件事,有些陌生了。

这些年我们进入了一个怎样的时期?

国产电影飞升期。

特别是数据上、票房上的“飞升”。

短暂停摆后,国产电影在疫情期间迅速展开自救,不仅没有垮,而且屡创纪录。

2021春节档。

7部电影的预售票房共破10亿,《唐探3》以36小时预售“破亿”的成绩,创下国产电影预售票房最快“破亿”记录。

艰难的寒冬里,我们却创造出了“最强春节档”。

△ 《澎湃新闻》 2021年澎湃新闻 记者:揭书宜

到了2022年春节档。

观影人次虽有所下降,但《长津湖之水门桥》预售依然高达2.21亿,总票房破60亿。

并超越“最强”,实现“最贵”。

这一年的电影票从40元左右,飙升到50~80元,比2021年的电影票上涨了9.4%。

最终。

我们在此起彼伏中实现弯道超车——

海外影视业接近瘫痪的时期,中国电影,一枝独秀。

如果以此为标准。

如今《阿凡达2》别说救市,甚至显得有些拿不出手。

12月7日开启预售;

12月8日预售票房4000万,12月10日,足足用了72小时才终于破亿。

而根据猫眼数据,排片占比在96.4%左右——《阿凡达2》在未来将近一个月里几乎没有“对手”。

是市场冲不动了吗?

是,也不全是。

要知道,我们在经历“飞升期”的同时,也在经历着:

大片真空期。

可能会有毒饭质疑:《长津湖》《金刚川》《狙击手》这些不是大片吗?

的确,它们有着大片的规模、卡司、创作思路。

缺了什么?

在Sir看,“大”的真正含义——

是不计成本地突破技术/艺术/观影感受的边界,而这个“成本”,包括但不限于金钱、时间、空间、精力与耐心。

说到底。

大片有着迎合观众的自觉。

更要有改变观众的野心。

曾经我们的电影人也有这样的野心,像郭帆之于《流浪地球》,饺子之于《哪吒》。

即使被延期一年,最后以5.3扑街的《唐探3》,也对国产电影工业的推动产生了不少效果。

在此之后,这些尝试都被按下暂停键。

取而代之的,是中国电影人一次次时间紧任务重的“奇迹”:

《金刚川》从剧本到上映,不超四个月;

《长津湖》从开机到杀青,历时6个月;

《水门桥》更是在上映前9天,才交上剪辑好的成片,制片黄建新有些不甘心地说,“电影是一门遗憾的艺术......如果有时间,我们还会继续做。”

别误会。

Sir并不是说短时间内拍不出好电影。

但电影终究不是流水线商品——

效率,并非唯一衡量标准。

就像现在。

我们盼回了常态,走出了艰难的特殊时期。

面对一部精心制作的《阿凡达2》。

第一反应却不再是电影好不好。

而是贵不贵?

值不值?

对性价比的追问,逐渐盖过了对电影品质本身的好奇。

而更大的担心是。

或许,这不仅仅是“我们”的问题。

03

再等等

现在我们能大概找出《阿凡达2》真正的问题。

不是太贵了。

而是太慢了。

这是一个提速的时代——

娱乐在短视频里倍速,生活在便捷的APP中压缩,工作在复工复产的节奏里加快步调……

精神生活不断地让位于生产效率。

《阿凡达2》的出现就像一个异类。

拍得慢。

2017年9月25日正式开拍,直到2020年9月才宣布结束《阿凡达2》的真人实景拍摄工作。

写得慢。

卡梅隆首先创作完了《阿凡达》的小说,接着才开始构思第二部和第三部的情节。

后期拍摄+CG,还是慢。

之前的动作捕捉技术,在陆地上还挺好操作,但这项技术并不适用于水下,所以卡梅隆又花了一年半的时间,开发出了一款水下动作捕捉系统。

再看《阿凡达2》里,最亮眼的特效,为了完成画面的渲染任务,制作公司Weta Digital工作室用六千个处理器渲染了一年之久。

Sir偷偷算了算,已知《阿凡达2》的成本大约在28亿人民币,193分钟的电影,平均一分钟就要花1450万,一帧就烧了30万。

但。

还有多少观众愿意在电影院里坐三个小时呢?

即使是当年《阿凡达》震撼过我们的3D技术。

这些年早就变得唾手可得。

甚至,成了“过街老鼠”。

更不要说那些被用烂的宣传噱头——

“破亿”,更像是个等着“坑钱”的噱头,“大制作”像是告诉你电影票很贵的潜台词,观众们在等待与希望中,慢慢开始失望下去……

技术上去了,故事拉垮了。

期待上去了,耐心下来了。

观众不应该被责怪。

狼来了的故事之所以成立,正是因为当初有一批善良而单纯的村民。

Sir心里当然清楚。

还是有些人会傻傻地不甘心。

就像Sir编辑部的一帮小伙伴,早早买好了3D IMAX点映票,虽然现在一个接着一个阳了,虽然影厅根本还没坐满。

却没一个舍得退票。

最后。

Sir也为不甘心的毒饭们,整理了一些小建议:

1、早买早享受,晚买能省钱。

2、想看视听、画面双重的极致体验,就买CINITY影厅。

CINITY影厅的优势就是在与运用4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域和沉浸式声音等电影放映技术,在分别率和像素质量上提高整体声画品质。

3、想看阿凡达骑大鱼,在整个银幕上飞来飞去的,买IMAX 3D。

超大银幕拥有的画面感自然是无与伦比,而它的亮度与色彩感也会更逼真一些。

4、想跟一家老小一起去电影院,感受一下3D效果,买巨幕。

价格更便宜,在40-90区间不等。中国巨幕,可以理解为是“国内的IMAX”技术。IMAX银幕宽22米高16米,中国巨幕的标准是在宽20、高12米,虽然小那么一丢丢,但也能满足观众对于“大”的视觉体验。

Sir知道一部《阿凡达2》并不能立刻改变什么。

却依然希望大家给它一个机会。

给电影一个机会。


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