“家人，你要带我回家么？”“我们会风风光光、堂堂正正回家”…...今年夏天，大英博物馆里一只中华缠枝纹薄胎玉壶，化身人形寻找归家之路，感动无数网友。这部3集6分钟的微短剧《逃出大英博物馆》，在抖音收获了超3亿播放量。爆红的背后，让人看到了微短剧的破圈力量。
单集时长不超过10分钟的网络微短剧，作为一种新兴的视听艺术形态，2020年横空出世。2021年，全年微短剧备案数398部；到了2022年，这个数字已接近2800部。我国10.12亿短视频用户，一半以上看过3分钟以内的微短剧。微短剧成为人们生活、娱乐的重要选择。历经几年的高速发展，微短剧逐步摆脱粗制滥造的标签，向更高品质进化。凭借早期入局的丰富经验和众多优质创作者资源，九州文化推出一系列深受市场喜爱的高质量爆款短剧，屡次刷新行业票房纪录，成为行业和市场公认的互联网短剧头部内容公司。凤凰娱乐就微短剧的发展趋势，对话九州文化创始人汪家城，探索微短剧的魅力之处，以及它的未来在哪里？
汪家城 参加中国网络视听精品创作峰会
“我认为视频作品，是为了表达和记录一些文化、一段故事，承载了这个时代的文化。创作者透过剧情、镜头来和观众沟通，告诉后人我们生活在一个怎样花团锦簇的时代，我觉得这非常有意义。”汪家城表示，自己当初是抱着简单入行的想法，从未想过自己的公司能做的这么大，也没想到自己能赶上微短剧发展的时代浪潮。
如今，理想不仅落地生根发芽，还开出绚烂的花。现在的九州文化，拥有一支业内高水准的专业运营团队，员工数高达800余人。从技术研发、内容创作到投放运营，各部门紧密协作，实现全流程自给自足。同时，九州已签约5家编剧公司，投资7家影视摄制公司、1家艺人经纪公司和1家特效包装公司，业内合作的制片公司达300余家。可以说，九州文化在微短剧领域已经发展的相对成熟了。
“和传统长视频相比，微短剧不注水，在最短的时间内，完成更多的戏剧矛盾冲突和反转，也更易抓住观众的好奇心。”汪家城表示之所以投拍微短剧，是因为自己作为观众时，就苦于长视频的注水现象。当真正进入微短剧领域，汪家城才发现，现实颠覆了以前对这个行业的认知。
“一切都太快了”，汪家城说道，“就拿拍摄周期来说，一部剧一般在80-100集左右，每集2分钟左右。一个短剧项目，从立项到上线，一般只要两个月。”这是微短剧与电影、电视剧最明显的不同，也造就了微短剧的创作自由更高，更容易结合当下热点和观众喜好的特性。
在汪家城看来，这种“快”既有优势，也有很多不确定：“微短剧行业现在正在经历变革期和高速发展期。这迫切需要，人们在内容上不断创新，做优质的、符合市场喜好的作品，因为热度、喜好是有时效的，是处于高速变化的。”
九州文化为此做过很多努力，它曾拍过一个微短剧叫《回档1990》，这部剧以改革开放为背景，男主是商界精英，妻子带孩子自杀后，他又惨遭陷害身亡。看似人生无望时，男主意外穿越回90年代，找回事业挽救爱情。重生逆袭的元素，加上互联网、房地产崛起的大时代浮沉背景，使得故事既有时代感，又充满悬念，有别于其他微短剧。一经播出，便受到了观众的好评。
汪家城认为：“未来微短剧的发展，一定是有价值、有意义、有我们自己的文化输出的优质视频。”为了打造出更多优质好剧，向更多题材和领域探索，九州文化积极响应作协“网络视听与文学的双向奔赴、互相赋能”的号召，推出“聚星计划”。大力扶持优质内容创作者，从IP支撑、资金支持、内容提升、流量扶持等多个维度，为优质创作者提供更多的产业机会。不仅提供品牌、运营指导，还有专门的编剧指导，对前来投稿的创作者，进行一对一辅导。
除了扶持年轻编剧，九州文化也希望给年轻演员更多机会。在汪家城看来，微短剧其实是把影视剧的赛道拓宽了，为很多有实力的年轻演员提供了机遇：“人人都想成明星，但不是人人都能成为明星，因为市场需求就那么多。”
在访谈中，他提到了九州文化的2位当家演员：舒童和钟熙。钟熙，科班出身，演过话剧，演技过硬；舒童，则是在演过一系列影视作品之后，转战微短剧的领域。二人在能力和外形上，都很优秀，只是苦于没有出头的机会，微短剧另辟蹊径，为他们和观众架起互联的桥梁。他们搭档出演的《他说爱情已迟暮》《蚀骨情深》等微短剧，吸引了不少粉丝。舒童今年3月开通个人号，已涨粉20多万。
图为演员舒童
对于这种现象，汪家城很坦率：“影视剧行业的竞争太激烈，新人出头的机会非常少。一年到头奔波劳碌，剧里没几个镜头，收入也不稳定。” 他认为微短剧，又未尝不是一种好的出路，“演员出演微短剧，能在物质生活得到保障的基础上，专心磨炼演技，继续从事热爱的表演。对影视行业、市场发展和社会经济都是有一定促进作用，对三方都有利。”
微短剧为年轻编剧、年轻演员提供机会，也为年轻观众提供了一种新的解压方式。正好契合了年轻人在当代社会的高速发展、快节奏生活下的社会现状。而这种趋势已经逐渐全球化，短剧视频APP “ReelShort”在美国上线后，7月营收 400 万美元，对比Netflix 7月营收 560 万美元，虽然收入还有差距，但Reelshort 的制作成本和体量，却远远小于Netflix。
这也给了更多人微短剧出海的信心，汪家城有先见之明的为九州文化的出海搭建新舞台，于8月上线了APP：99TV。在试水短剧出海前，99TV APP先面向中国台湾市场试水，并在短短一周内冲到了中国台湾地区娱乐分类的Top12。
他表示，未来短剧出海，还将有更多尝试：“一方面，我们为中文剧配外语字幕，我们自创研发了AIGC系统，可以为微短剧自动生成字幕，批量化生产。而另一方面，就是中国故事的国外本土化。利用国内一些好的剧本，利用国外场景和演员拍摄，两者结合创作出符合海外用户的短剧内容。”今年8月底，在马来西亚开机的海外竖屏短剧《Dangerous Contract:Let Me Go,Mr.CEO》，就是采用的中国导演+外国演员的配置。
虽然短剧出海还只是起步阶段，但因为有了中国网文出海成功的先例后，依托网文改编出现的微短剧，在文化输出上已领先一步。汪家城很有信心：“行业快速发展并且政策向好，微短剧的播放量和购买量，还有很大的上升空间。”而从一名普通中国企业家的角度来看，“助力中华文化输出是必然趋势，也是每个短视频企业的责任。”
作为时代的宠儿，微短剧在百花齐放的影视剧领域，有它自身的活力。是时代铸就了微短剧，微短剧因时代而生，因时代而盛，它也有责任去记录这个时代的文明。汪家城形容他和其他同行，“是乘风而上的人”。而决定这阵风能吹多久的，始终是作品本身。新时代该有新的表达，新的内容，新的文化，而这一切都等着年轻的编剧、演员、导演等等共同去创造。